微信扫码
在线客服 
当姚明出现在公众面前时，他喝的可乐饮料必是可口可乐;当科
只能戴天梭表;当超模凯特莫斯出席非走秀类的公众活动时，必穿范思哲定制的服装;职业装当张曼玉参加公众活动时，必然会穿着法国时装品牌Jean-Louis See出镜。在服装行业，明星商业代言这种“1+12”的推广方式已成为共识。
在采访过程中，部分服装企业的负责人向记者坦言，品牌代言人对企业的销售确实在一定程度上起了积极作用，代言人使得销售与广告的投入成正比。这也是服装企业愿意选择明星做代言人的重要原因之一。
从消费因素方面来看，演艺明星和普通消费者是没有直接关联的，普通消费者对明星只是有出于娱乐方面的需求。但其实正是因为这种娱乐需求的外在表现。
明星着装等外在因素直接刺激了消费者对其所代言服装的购买欲望，从而使明星与普通消费者之间产生了物质利益上的关联。企业聘请形象代言人，就是想借助明星的美好公众形象，拉近产品与消费者的距离。
